Die Amundi-Kampagne „Whatever. It takes Funds!“ besteht aus drei kurzen, Lifestyle-orientierten Videos, (Video: Altersvorsorge, Video: Nachhaltigkeit, Video: Träume erfüllen) die Fragen junger Investoren zu Altersvorsorge, Nachhaltigkeit und zusätzlichem Einkommen in den Mittelpunkt stellen und über Social-Media-Kanäle ausgespielt werden.
Die Kampagne fußt auf Ergebnissen einer Marktforschung, durch die Amundi mehr über die Anlagegewohnheiten der 20- bis 35-Jährigen und ihren Medienkonsum erfahren hat, und sie zahlt auf das Selbstverständnis von Amundi als größtem europäischen Vermögensverwalter ein: seiner Verantwortung gegenüber der jüngeren Generation nachzukommen und auf die Notwendigkeit einer klugen Geldanlage hinzuweisen.
„Ein Fünftel der Menschen in Deutschland, die sich mit Geldthemen beschäftigen, ist jünger als 35 Jahre. Wir sprechen dabei von rund 5 Millionen Anlegerinnen und Anlegern, denen durchschnittlich ein Investitionsvolumen von rund 44.000 Euro zur Verfügung steht“, sagt Christian Pellis, CEO der Amundi Deutschland GmbH.
Im Fokus der jungen Zielgruppe stünden dabei Themen, die sie konkret beträfen, wie Altersvorsorge, Nachhaltigkeit und zusätzliches Einkommen, um sich Träume zu erfüllen. Die Kampagne setze genau bei diesen Themen an und biete einen leichten Zugang zu weiteren Informationen, so Pellis.
Der Medienplan für die vom 25. Oktober bis 30. November 2023 laufende Kampagne ist an den Medienkonsum junger Investoren angepasst und umfasst die Social-Media-Kanäle TikTok, Facebook und Instagram sowie YouTube, Twitch und Google Search. Zudem kommt Digital Out of Home zum Einsatz.
„Nach Familie und Freunden spielen beim Thema Geldanlage die diversen Social-Media-Plattformen eine entscheidende Rolle, sie sind die zweitbeliebteste Informationsquelle für die junge Zielgruppe“, sagt Daniel Reitz, Head of Marketing, Commercial Communications & HVB Partnership bei Amundi Deutschland.
Da ein TikTok-Video zunächst nur für Aufmerksamkeit sorge, gäbe es eine Überleitung auf eine speziell für die Kampagne entwickelte Landingpage. Hier stünden dann umfangreiche Informationen zu den jeweiligen Themenbereichen zur Verfügung. Die Kampagne ziele auf die Erhöhung der Markenbekanntheit von Amundi ab und unterstütze die Vertriebspartner mit digitalen Vertriebsplattformen genauso wie mit beratungsgestützten Modellen, so Reitz weiter.
